أخطاء يرتكبها المدونون المبتدئون تشل المدونات في عامها الأول وكيفية تصحيحها
المزيد من الشركات تتخذ خطوة تسويق المحتوى وتختار بدء مدونة.لكن الزيادة في المنافسة أدت إلى ازدحام تسويق محتوى المدونات, تمكنت معظم مدونات الشركة من الحصول على عدد قليل من الزيارات كل عام.
النجاح يبدأ بإرساء أساس قوي, أليس كذلك؟ ومع ذلك, فإن معظم الشركات تفسد هذا الأمر عندما يتعلق الأمر بكونك مدونًا مبتدئًا وترتكب الكثير من الأخطاء الشائعة وبمجرد أن تفعل ذلك, من الصعب التعافي.
إذا كنت ترغب في تتبع نجاحك بسرعة والنجاح في عالم تسويق المحتوى ، فتجنب الأخطاء التالية :
1. الكتابة دون تحديد الجمهور المستهدف واستراتيجية التدوين
لمن تكتب منشورات مدونتك - هل هم مسوقون تجاريون بإيرادات سنوية تبلغ مليون دولار؟ أم أنك تستهدف الأفراد الذين يبلغ دخلهم السنوي 100000 دولار؟
هل هم في الغالب ذكور أم إناث؟ ما هي نقاط الضعف لديهم؟ ماذا يحبون أن يفعلوا في أوقات فراغهم؟
انتبه, فأنت بحاجة إلى معرفة التفاصيل ذات الصلة والمحددة حول جمهورك ثم استخدم هذه التفاصيل لابتكار إستراتيجية مدونة ناجحة تروق لجمهورك وتساعدك على التميز في تصنيفات محرك البحث.
إن كتابة محتوى رائع حول الموضوعات التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف لديه فرصة أقوى لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك.
تحتاج إلى التحدث معهم بلغتهم باستخدام المنصات التي يستخدمونها.
اسمح لي بمشاركة دليل عملي خطوة بخطوة لتوثيق تفاصيل جمهورك وجذب عملاء محتملين من خلال المحتوى الخاص بك.
قم بإنشاء شخصية تسويقية:
يجب أن يكون لدى كل شخص يقوم بإنشاء محتوى لمدونتك نفس الرؤية حول جمهورك. يعني إنشاء شخصية تطبيق اسم وخلفية لعملائك إنه يشبه التخمين المتعلم لمن هم قراء مدونتك.تذكر أن الغرض من الشخصية هو جعل منشورات مدونتك أكثر صلة وجاذبية لعملائك.
من الرائع التعمق في تفضيلات جمهورك , لكن لا تغرق في التفاصيل غير ذات الصلة ركز على جعل الشخصية قابلة للتنفيذ بمجرد القيام بذلك, ستعرف أيضًا مصطلحات البحث التي يميلون إلى استخدامها ويمكنك تطبيق ذلك على تحسين محرك البحث الخاص بك.
بمجرد أن تحصل على الشخصية, فمن الجيد أن تتخيل أنك تتحدث معهم وجهًا لوجه أثناء الكتابة سيساعدك في صياغة كلماتك بنبرة كتابة محادثة جذابة .
ملاحظة : لا يمكنك أن تناشد الجميع ولكن يمكنك كتابة منشور مدونة تستهدف أكثر من جمهور في صفحة واحدة. ما عليك سوى إنشاء مخطط Venn وتحديد نقاط الضغف المتداخلة.
2. عدم إنشاء قائمة بريد إلكتروني
هل سمعت عن جون تشاو وغريغوري سيوتي؟
إنهم من بين أنجح المدونين في مجالات كسب المال عبر الإنترنت والتسويق عبر الإنترنت, على التوالي.
هل تعلم أكبر خطأ في التدوين يعترف به كلاهما؟
لا يتم إنشاء رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني من اليوم الأول.
البريد الإلكتروني هو القناة التسويقية الأكثر فعالية للشركات - إنه أكثر فعالية 40 مرة من وسائل التواصل الاجتماعي.إنه يجلب حركة المرور المتكررة إلى موقع الويب الخاص بك ، والأفضل من ذلك كله من السهل إنشاء الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
إنها تؤدي إلى توزيع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة مقالاتك على خلاصات Twitter ومنشورات Facebook والأنظمة الأساسية الأخرى.
المبيعات من البريد الإلكتروني تتفوق على منصات التواصل الاجتماعي - افهم أن بناء قائمة بريدك الإلكتروني ليس ترفًا. لذا , كيف يمكنك تحويل موقع الويب الخاص بك أو زوار مدونتك إلى قائمة بريدك الإلكتروني؟
من خلال تقديم مورد ذي قيمة مضافة مثل كتاب إلكتروني أو دورة تدريبية مجانية. تأكد من أنه عند إعداد سمة WordPress الخاصة بك ، فإنك تقوم بتضمين مساحة في تصميم الويب لقسم الصفحة المقصودة, أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء, أو نقطة تجميع البريد الإلكتروني.
3. عدم إنشاء تقويم تحريري أو الالتزام بجدول زمني
بمجرد رفع قدمك عن دواسة الوقود عندما يتعلق الأمر بمدونتك الخاصة بك, يبدأ انخفاض حركة المرور.
لقد استغرق الأمر ما يقرب من 3 أشهر لاستعادة انخفاض حركة المرور من عدم نشر منشور مدونة لمدة شهر واحد. غالبًا ما يرتكب المدونون المبتدئون الخطأ الشائع المتمثل في نشر محتوى المدونة بشكل متقطع بدلاً من الالتزام بجدول زمني.
إذا كان جزء كبير من حركة المرور الخاصة بك يأتي من وسائل التواصل الاجتماعي, فعليك أن تكون أكثر حذرًا.
كتابة منشورات المدونة هي الخبز والزبدة, يجب أن تبني عادة الكتابة بانتظام, والنشر على موقعك الخاص بك, والجدولة بشكل صحيح .
أنا لا أدعو إلى نشر مدونة طويلة تتكون من 4000 كلمة كل أسبوع, تحتاج إلى وضع استراتيجية نشر بناءً على مكانتك وجمهورك المستهدف.
- إنه يبني الترقب في جمهورك ويخدمهم بعمق.
- إنه يساعد مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.
انظر إلى مدون تحسين الذات - جيمس كلير. في رحلته التدوينية التي استمرت 939 يومًا, كتب منشورًا جديدًا على المدونة كل يوم اثنين وخميس.
- هل تحتاج إلى قدرات متعددة المستخدمين لفريق كبير؟
- هل تحتاج إلى مستويات مختلفة من الوصول (مؤلف ، محرر ، مسؤول ، إلخ)؟
- ما هي التواريخ الضرورية للتتبع (أي تعيين المؤلف ، تاريخ استحقاق المسودة ، تاريخ مراجعة المحرر ، تاريخ النشر)؟
- كيف تريد إسناد المهام إلى الأشخاص؟
- هل تحتاج إلى مكان لتخزين الأفكار أو الملفات من أجل التعاون؟
في لوحة معلومات WordPress, يمكنك البدء باستخدام المكون الإضافي Editorial Calendar لتنظيم جدولك الزمني إنه مجاني ويوفر واجهة سحب وإفلات بسيطة وهي بسيطة للغاية لأولئك الذين قرروا للتو بدء مدونة وليس لديهم مكون إضافي ووردبريس معقد وتجربة تخطيط.
بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام Trello . يتم استخدامه بواسطة مدونات ضخمة مثل Mashable و ReadWrite.
4. الانغماس في سرد القصة
من المرجح أن تكون أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك هي تثقيف جمهورك ، ومعالجة نقاط الضعف لديهم وإلهامهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة,سيكون هذا هو السبب الكامل لزيارة مدونتك الخاصة بك وقراءة منشوراتك.
لذلك, لا تنثر كل منشورات المدونة الخاصة بك بالحكايات عن نفسك ومشاكلك وقصص حياتك غير ذات الصلة - فهذا أحد أكثر الأخطاء شيوعًا التي يرتكبها المدونون المبتدئون.
نظم نفسك لكتابة كل كلمة مع وضع شخصية الجمهور في الاعتبار, إذا كانت القصة لا تروق لجمهورك ، فإنها تضر بمدونتك وأهداف عملك.
إذن ، ما هو كل هذا الغموض حول سرد القصص ، قد تسأل؟
من خلال تضمين السرد ، وجد موقع GrooveHQ زيادة بنسبة 296٪ في عدد قراء الصفحة الكاملة وزيادة بنسبة 520٪ في متوسط الوقت على الصفحة.
يمكنك مشاركة تجاربك وحتى نسج القصص الخيالية في منشورات مدونتك التي تضيف قيمة للقارئ. سيضيف اللون والشخصية إلى مشاركاتك .
قبل مشاركة قصة, اسأل نفسك:هل هناك درس واحد على الأقل له معنى للقارئ في قصتي؟
لتطوير قصة لها صدى لدى جمهورك. تذكر أنه يجب مشاركة بعض القصص بصريًا يمكن أن يؤدي استخدام الصور ومقاطع الفيديو إلى تواصل أفضل مع جمهورك ورفع شخصية علامتك التجارية.
5. الاعتماد على تحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي كعصا سحرية لحركة المرور
هل تفكر في بناء روابط خلفية قبل كسب ثقة جمهورك؟
هل تفكر بمحركات البحث أولاً ثم المستخدمين لديك ثانيًا؟
إذن فأنت في خطر كبير.
حشو الكلمات الرئيسية عمليات إرسال دليل المقالات غير المرغوب فيها محتوى ضعيف بلا قيمة. كل هذه لخداع خوارزمية محرك البحث ستقتل موقع الويب الخاص بك - ربما ببطء لكنه سيموت, بدلاً من ذلك ، اكتب لجمهورك المستهدف / شخصيتك التسويقية.
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن من منظور أبحاث السوق لا تقم بإجراء ذلك للعثور على إمكانات حركة المرور الخاصة بك.
ما يجب أن تبحث عنه حقًا هو الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها القراء افهم اللغة التي يستخدمونها بالضبط.
لا تتوقع أن تحصل على زيادة كبيرة في حركة المرور من محركات البحث على الفور.
يستغرق موقع الويب الجديد من 4 إلى 5 أشهر على الأقل لالتقاط حركة مرور كبيرة على محرك البحث ، وقد ينتهي بك الأمر بالتعثر في الصفحة 25 بالنسبة للكلمات الرئيسية التنافسية للصناعة.
تحتاج إلى بناء جمهورك ، وإنشاء علامتك التجارية وإنشاء محتوى منشور مدونة حجر الأساس أولاً, بينما تستمر في إضافة القيمة ، سوف يسعدك أن تجد أن الكتابة للأشخاص تعمل بشكل جيد لمحركات البحث.يعد Facebook و Twitter و Pinterest مصادر جيدة للزيارات .
لا تستثمر مبالغ كبيرة من وقتك وأموالك في بناء متابعين على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية, ركز جهودك على الحصول على 5000 مشترك (أو 1،000 على الأقل) من مشتركي البريد الإلكتروني أولاً.
طرق البحث الحديثة عن الكلمات الرئيسية: لقد كتبت بالفعل بالتفصيل كيف يمكنك استخدام Quora والمنتديات المتخصصة ومحادثات Twitter و Udemy وغيرها من الأدوات لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية.
Yoast SEO : بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية ، قم بدمجها بشكل طبيعي في كتابتك وتأكد من تحسين محركات البحث على الصفحة باستخدام Yoast.
يمكنه الاتصال بجميع حسابات الوسائط الاجتماعية الرئيسية الخاصة بك وجدولة التحديثات في وقت واحد على أي منها أو جميعها.
6. أنت تعتقد أن المحتوى عالي الجودة الذي يضيف قيمة سيفتح بوابات من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
يحصل أقل من 1٪ من المحتوى الذي تم إنشاؤه على أكثر من 1000 مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
فهل تحتاج إلى أن تكون محظوظًا لجذب الآلاف من مشاركات الوسائط الاجتماعية وكمية كبيرة من الزيارات إلى مدونتك؟ لا أعتقد ذلك.
- تعريفك للمحتوى عالي الجودة الذي يضيف قيمة.
- الاعتماد فقط على مشاركة منشور مدونتك من منصات الوسائط الاجتماعية الشخصية الخاصة بك كاستراتيجية ترويج.
بدلاً من ذلك , تحتاج إلى إنشاء النوع الصحيح من المحتوى , والتخطيط لحملة توعية إستراتيجية لبناء علاقات مع المؤثرين في مجال عملك.
7. عدم تطبيق تقنيات كتابة الإعلانات المقنعة في كتاباتك
يكتب المدونون الخبراء منشوراتهم ببعض التفاصيل الدقيقة, يربطونك بالعنوان والمقدمة إنهم يتعاطفون مع نقاط الضعف الخاصة بك يقدمون مكافآت خاصة تؤدي إلى إرضاء فوري.
لا عجب أن كتاباتهم تقنعك .
سيُلهم زوار موقعك على الويب التفاعل مع المحتوى الخاص بك واتخاذ الإجراءات. يُشرك بريان قرائه من خلال تقديم دليل لهم على أنه قادر على حل مشاكلهم.
وأخيرًا ، يقدم للقراء معاينة لكيفية تقديم منشور مدونته حلاً لمشاكل القارئ.
AIDA هي صيغة إعلانية ستساعدك في كتابة منشورات جذابة ، ونسخ الصفحة المقصودة ، ونسخ الرد المباشر ، وتحديثات الوسائط الاجتماعية.
- الانتباه -اجذب انتباه القارئ (مع عنوان جذاب) يستخدم Kevan from Buffer عناوين الأخبار التي تجذب الانتباه في تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به بانتظام.
- الاهتمام - قدم معلومات جديدة وثاقبة ستثير اهتمام القارئ. يمكنك استخدام طريقة APP لـ Brian Dean لكتابة مقدمات مثيرة لمشاركاتك .
- الرغبة - حرك القارئ. أقنعه بأن يؤمن بفكرتك من خلال ذكر فوائدها المثبتة.
- الإجراء - بمجرد تعامل القارئ مع نسختك ، لا تفترض أنه سيتخذ الخطوة التالية اللازمة.
قم بإنهاء رسالتك بدعوة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) مما يجعل الأمر واضحًا وسهلاً للقارئ لاتخاذ الخطوة التالية المقصودة.
لا تنس أيضًا اتباع أساسيات الكتابة هذه:
"أنت" بحاجة إلى أن تصبح شخصية , يفهم المدونون الخبراء أن قرائهم يهتمون بتلبية احتياجاتهم الخاصة.لذلك يقومون بتحويل تركيز كل منشور عن قصد نحو القارئ.
باستخدام المزيد من "أنت" وقليل من "أنا" و "أنا" في نسختهم, تحدث مباشرة إلى القارئ الخاص بك عن طريق زيادة استخدام "أنت" و "الخاص بك" في كتاباتك.
مرة أخرى ، لا تقلل من فعالية الاستراتيجية بسبب بساطتها, يسرد Brian Clark كلمة "أنت" من بين أهم كلمتين في المدونات.
8. نشر 10 مقالات قصيرة كل يوم
ستبدأ على الأرجح ككاتب وحيد في مدونتك.عندما تسمع عن مدونات مثل Huffington Post تطرح أكثر من 2000 مقالة في يوم واحد , فقد تندهش.
إذا كنت ترغب في تكرار حتى 1/100 من نجاحهم ، فأنت بحاجة إلى التحول إلى آلة كتابة وإصدار ما لا يقل عن عشرة منشورات مدونة من 300 كلمة يوميًا.
لكنك تنسى الفريق الداخلي الضخم والمساهمين المتطوعين الذين يكتبون لهذه المدونات الكبيرة كجزء من برنامج الشركاء التابعين لهم.
جودة مشاركاتك المنشورة لها أهمية قصوى, لا يمكنك الكتابة من أجلها فقط وإضاعة الوقت الثمين لجمهورك.
لذا ، ما لم يكن لديك الموارد لمطابقة الكبار مثل هاف بو ، لا تفكر في اتباع تقدمهم.
ينشر مارك مانسون أقل من ذلك لم ينشر سوى 12 تدوينة حتى الآن في عام 2015 وقد وصلت مدونته أيضًا إلى ما يقرب من مليون زائر.
كيف تمكنوا من تحقيق مثل هذا الكم الهائل من حركة المرور بتكرار نشر منخفض؟
يكتبون محتوى حصري (وليس إعادة صياغة الأفكار من مدونات أخرى), غالبًا ما يتم دعم منشورات المدونة الخاصة بهم بالرسومات الأصلية.
انتظر لكن لماذا يدعم منشورات مدونته بأرقام ثابتة , ويقدم مارك مانسون أحيانًا حججه برسوم بيانية أصلية .
إنهم ينشرون فقط محتوى طويل يصل الى (1500-2000 كلمة مقالة), إنهم يهتمون بقرائهم ، ويقومون بالعمل على أفكارهم ولديهم إرشادات جودة صارمة.
ينشر Brian Dean فقط محتوى مدروس جيدًا وعالي الجودة ويواصل تحديث منشوراته القديمة في نفس الوقت.
نُشرت دراسة الحالة الخاصة به حول تقنية Skyscraper لأول مرة وأرسلت إلى المشتركين في 3 فبراير.
الجهد الإضافي يبقي الطرفين سعداء - زوار البحث وجوجل.
كما ترون ، الجودة تتفوق على الكمية.
لذلك: ما لم يكن لديك شيء مهم لتقوله ، فلا تنشره على مدونتك الخاصة بك.
اكتب مشاركة واحدة طويلة بمحتوى حصري بدلاً من 10 منشورات قصيرة ذات مدة صلاحية محدودة سيكون قراؤك متحمسين لتلقي رسالتك الإخبارية الجديدة عبر البريد الإلكتروني.
9. استخدام الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر
يرجى توخي الحذر عند رفع الصور من مصادر طرف ثالث محمية بحقوق الطبع والنشر .لا يهم ما إذا كنت قد التقطت الصورة باستخدام بحث Google غير التجاري, هناك العديد من الصور المدرجة بشكل غير صحيح.
من المحتمل أن تكون الصورة المحمية بحقوق الطبع والنشر مدفونة بين مئات الصور الأخرى التي استخدمتها في مدونتي.
ولكن ، بعد ذلك أو لاحقًا ، سوف يتم حظرك .
عندما تكون في شك ، لا تخاطر بانتهاك حقوق النشر, استخدم صورة فقط بعد الحصول على إذن مصرح به من المالك.
إذن ما هي أكثر خياراتك أمانًا؟
- شراء مخزون الصور من موقع مثل Photo Dune أو شراء اشتراك سنوي.
- وظف مصور فوتوغرافي أو مصمم جرافيك.
- تعلم التصوير واشترِ كاميرا DSLR.
10. بدء مدونة مجانية لتجنب المتاعب التقنية
يعد بدء مدونة مجانية على بلوجر أمرًا سهلاً مثل 1… 2… 3.
في أقل من دقيقتين ، يمكنك الحصول على موقع الويب الخاص بك بعنوان مثل:YourName.blogspot.com.
ولكن في مثل هذه المدونة المجانية ، تكون خيارات النمو وتحقيق الدخل محدودة للغاية, حتى لو كنت تختبر المياه فقط, فأنت بحاجة إلى مزيد من الإعداد والتحكم الاحترافيين, باستخدام مدونة مجانية ، فأنت دائمًا ما تعيش مع خطر إيقاف تشغيل مدونتك.
لماذا ؟
لأنك انتهكت الشروط والأحكام دون علمك وكل جهودك تذهب سدى, تنقذ نفسك من ألم فقدان الجمهور والمحتوى الخاص بك.
ابدأ مع مضيف الويب الخاص بك تقدم العديد من شركات استضافة الويب خطة استضافة بنطاق مجاني للسنة الأولى.
11. عدم إنشاء مسار مبيعات خاص بك والرضا عن دخل AdSense
فقط فكر لثانية! الإعلان يرسل زوار موقع الويب الخاص بك إلى موقع منافسيك ويبيعون منتجاتهم بمعدل أعلى بكثير مما تقوم به من الإعلانات.
من الأفضل أن تبيع منتجاتك وخدماتك لتحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بك , عدم بناء منتجاتك الخاصة كواحد من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المدونون.
لذا , ابدأ في بناء مسار المبيعات الخاص بك سيستغرق الأمر قدرًا كبيرًا من الاختبار والمسح للمستخدمين. ولكن بعد بذل الجهد ، من الممكن أن تربح دولارًا واحدًا لكل زائر فريد.
استنتاج
من السهل أن تبدأ مدونتك الخاصة بك, لكن الكم الهائل من نصائح "الخبراء" حول التدوين يمكن أن يربكك.
تعد أخطاء المدونين المبتدئين المذكورة أعلاه من أكثر الأخطاء شيوعًا التي رأيتها, يمكنك تصحيح مسارك من خلال اتخاذ الإجراءات اللازمة بعد الخطأ أو يمكنك تجنب هذه الأخطاء الشائعة في المقام الأول.
أحب أن أسمع أفكارك في التعليقات.. هل ارتكبت أيًا من الأخطاء المذكورة أعلاه في رحلة التدوين الخاصة بك؟